Come si racconta un’icona dell’amore in un contesto digitale caratterizzato da linguaggi rapidi e autentici? La risposta arriva da Baci Perugina, che ha scelto di inaugurare la propria presenza ufficiale su TikTok in occasione del Natale 2025. L’operazione, sviluppata in collaborazione con l’agenzia YAM112003, punta a rafforzare la rilevanza del brand e a costruire un legame solido con la Gen Z, portando l’identità storica di Baci all’interno dei codici nativi della piattaforma attraverso il concept dell’amore universale.
I Tre Filoni Narrativi tra Estetica e Creatività
Il piano strategico e creativo ideato da YAM112003 si sviluppa attraverso tre direttrici principali, pensate per rendere il brand riconoscibile e desiderabile agli occhi dei più giovani. Il primo filone si focalizza sul prodotto e sull’atmosfera invernale, utilizzando transizioni dinamiche ed un’estetica calda per trasformare il consumo del cioccolatino in una vera e propria coccola quotidiana.
Il secondo filone sposta l’attenzione sui celebri cartigli, reinterpretandoli come elementi da collezionare e personalizzare in progetti creativi fatti a mano (DIY). In questo modo, i messaggi di Baci si allontanano dai classici cliché di coppia per abbracciare un’idea di affetto contemporanea e condivisa. Infine, il terzo pilastro è rappresentato dal cuore della campagna natalizia, dove il regalo diventa un gesto concreto attraverso il coinvolgimento di diversi creator impegnati in attivazioni affettive spontanee rivolte a figure quotidiane come coinquilini, nonne o portinai.
Partner Strategici e il Ruolo dei Creator
A dare forma a questo racconto sono stati selezionati creator e influencer particolarmente affini all’estetica del brand, tra cui @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini. La produzione e la gestione di questi talenti è stata affidata a Mambo, content factory del Gruppo The Next Generation Platform, che ha saputo tradurre gli obiettivi di comunicazione in contenuti coerenti con il linguaggio spontaneo di TikTok, sotto la direzione creativa coordinata da YAM112003.
Massimizzare l’Impatto con il Media Planning
La strategia media è stata guidata dal team WPP OpenMind, che si occupa della pianificazione per i brand Nestlé. L’approccio è stato studiato per massimizzare la visibilità dei contenuti attraverso una diffusione mirata: una fase iniziale a novembre focalizzata sulle festività generali e un’accelerazione a dicembre per il picco natalizio. WPP OpenMind ha gestito direttamente l’amplificazione paid, monitorando costantemente le performance dei formati più coinvolgenti per garantire che il messaggio di Baci Perugina raggiungesse un pubblico vasto e ricettivo, consolidando così il nuovo posizionamento del brand nello spazio culturale contemporaneo della piattaforma.